关于“文旅产业”的综述

在国内国际因素的双重挑战下，中央政治局常务委员会会议首次提出要“充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”；《2021年国务院政府工作报告》提出，要“建立扩大内需的有效制度，全面促进消费，拓展投资空间，加快培育完整内需体系。”“国内大循环”格局的提出与推进，将对疫情下国内文旅产业的供给与需求链条，带来更多重塑可能。一方面，内循环的新格局将对地方产业转型、投资与消费的拉动等，提出更高要求，进而可能将文旅业升级发展提至更高层级。另一方面，内循环对区域市场协同提出了更高要求，需要进一步打通区域间的文旅产品、资源和要素的高流动性，实现地方文旅产业的内强外扩，促推文旅业的转型升级。

我司作为省级智库，经过长期的市场参与和技术积累，在风景名胜区、特色小镇、特色名镇名村等文旅规划设计研究方面积累了较多经验，建立了宏观到微观的完整规划设计体系，形成了在这一领域的技术优势，锻炼了一批经验丰富，战斗力强的技术团队。

1.针对不同景点的生态康养优势和自身特色，制定了因地制宜、多元发展的规划策略

“健康中国”是国家重要发展战略，加快森林生态产品开发和康养资源开发，是实现将“绿水青山转化为金山银山”的重要途径。近几年来，生态康养旅游作为旅游的新业态、新模式，满足了消费者对健康养生的多元化需求，成为未来旅游行业发展的潮流。针对不同景点的生态康养优势和自身资源特色，制定了因地制宜、多元发展的规划策略：一是基于对景区现状资源和国内发展形势的系统分析，有效梳理景区范围内的旅游资源，系统性谋划一批文化和旅游项目。二是以国家公园理念为核心，以生态保护为中心，以景观提升为重心，探索人与自然和谐共生、特色突出的入口社区发展模式，在加强生态保护的基础上，进一步探索入口社区发展模式及文旅发展策略。

2. 深度整合红色资源，提出了红色人文景观与绿色自然景观相结合的规划方法

红色资源就是政治资源，是红色旅游的基础源泉，也是丰富和发展旅游的软实力和重要组成部分。它包括英勇人物、革命事迹、历史遗存、中国革命的重大事件与过程等。发展红色旅游，是旅游与文化、教育深度融合的生动体现，是增强党与人民群众思想沟通的纽带，更是推动革命老区经济发展、促进精准扶贫的重要抓手。激活文化基因，注重内涵挖掘是发展红色文化旅游产业的关键，我院在深度整合红色资源的基础上，提出了红色人文景观与绿色自然景观相结合的规划方法：一是注重业态融合，设计红色旅游线路，完成135条线路梳理，主要包括“南粤星火路、中央红色交通线、粤北长征路”等主题。二是红色革命遗址活化利用，串联红色旅游资源。三是科技赋能红色旅游，助力产业升级。随着近几年VR/AR/AI技术的成熟发展，景区逐渐接纳应用现在市面上常见的智能导览、沉浸式展览、虚拟游戏互动等形式，让红色旅游逐渐摆脱教科书式的呆板叙述，根据年轻受众的兴趣偏好，让红色历史“活”起来，让旅游变得趣味性十足。在长征国家文化公园项目中，采用数字再现的方式展示长征风采。

3.针对历史文化街区、乡村旅游建设要求，构建了文商旅融合发展的新模式新路径

历史文化街区是融通古今、传承文化、繁荣城市的重要载体，如何提升街区品质，丰富商业业态，繁荣夜间经济，激发活力成为一个不小的挑战。而乡村旅游是促进农村一二三产业融合发展、带动农民就业增收、满足城乡居民美好生活向往的重要民生产业。在乡村旅游不断推进、文旅融合愈加深入的背景下，历史文化名镇名村街区成为乡愁记忆的真实承载，成为乡村振兴的活力呈现。历史文化街区和乡村旅游作为文旅板块两个重要的组成部分，对业态融合发展提高了更高的要求，本院针对国内外典型案例的研究，构建了文商旅融合发展的新模式新路径：一是坚持“以文塑旅、以旅彰文”融合发展理念，以文化活动来丰富旅游内容，多样化打造文旅项目。从现状分析与评估、案例借鉴、规划解读、场地再认识等四个方面对文商旅融合发展提出新认识、新思路、新路径，深入挖掘地区文化，采用情景再现、路线组织等方式将文化与商业、旅游等功能深入融合。二是形成乡村旅游资源数据库，引导不同类型的民宿选择各具特色的发展路径。 

我司近年来承担的典型“文旅产业”项目：

1.从化新老温泉一体化发展规划

2.丹霞山风景名胜区详细规划

3.广东南湖游乐园升级改造项目全过程工程咨询服务

4.齐河县康养文旅项目总体规划及一期详细规划

5.贵州省黔南州天文小镇系列规划

6.韶关市仁化县城口红色特色小镇发展规划及城市设计

7.西藏林芝市鲁朗国际旅游小镇系列规划设计服务

8.广东南岭国家公园辐射影响区域联动发展规划研究

9.广东省乡村民宿发展调研报告项目

10.广东省粤港澳大湾区文化遗产游径

11.梅州市足球文化公园建设工程（一期）EPC总承包